几十年前麦克卢汉提出的媒介理论，到了今天可不可以用来解释我们当下的互联网生活呢 ？这单只是一个学术方面的问题吗 ？不 ！它更加涉及到我们究竟该以什么样的方式去理解我们每天都深切沉浸于其中的那个数字世界 。

理解麦克卢汉的研究方法

麦克卢汉剖析媒介的办法相当独特，他并非仅仅关注媒介所传达的何种内容，反而是将媒介自身视作一种环境以及技术予以探究，他觉得媒介的形式相较于内容更能够对社会有所影响 。

这种视角所意味的是，像电话、电视或者互联网这类技术，自身就在对我们的感知以及互动方式予以重塑。研究的进程当中，他经常会把不一样历史时期的媒介进行并置对照，进而以此揭示技术对于文化所具备的深层塑造力。这给我们理解当下的复杂媒介生态送去了一把钥匙。

冷热媒介理论的核心

冷热媒介的划分标准是信息清晰度以及受众参与度，广播、照片这类“热媒介”，提供的信息清晰度高，受众的参与程度较低，相反，电话、电视卡通这类“冷媒介”，信息清晰度低，人们需要更主动地去填补信息 。

如此划分并非绝对，其取决于媒介技术特性，以及人的感官卷入程度。理解此点，便会明了为何不同媒介会培育出各异的使用习惯与认知模式。媒介不只是渠道，更是塑造思维的力量。

媒介属性如何改变社会

麦克卢汉表明，媒介的样式会引发社会架构的一系列反应，举例来说，拼音文字以及印刷术促使了线性思维、专业分工以及民族国家的构建，这是一种偏向于集中与统一的力量 。

而电力技术，于他眼中，是倾向于非集中化的，它所缔造的乃是即时、同步、去中心的网络。这般趋势，如今在互联网社会里被予以放大，社交媒体、即时通讯都是在加强着这种网状、并行的社会连接方式。

互联网思维中的冷热交融

当今的互联网思维着重突出去中心化、高参与以及用户体验方面内容，这些特性与麦克卢汉所描绘的“冷媒介”极为相似。用户生成内容这一行为，互动评论阶段，并包含个性化推荐的环节，均都需要用户的高度卷入 。

然而，那些为这些“冷”体验提供支撑的底层技术，像算法、数据库，以及数据中心，它们是高度理性的，是分类化的，是追求效率的，带有强烈的“热媒介”特征，互联网思维实际上是前端呈现出“冷体验”的一种复杂结合体，同时也是后端具备“热技术”的一种复杂交织形式。

媒介融合带来的相对性

互联网造就了前所未有的媒介融合，一条信息既能是文字，又能是视频，还能是链接和交互界面，在这般环境里，任何产品是媒介，服务亦是媒介，甚至人本身也会有可能成为媒介。

这致使冷热媒介的划分饶有高度的时空相对性，一个社交类媒体应用，其里的视频流极有可能展现出“热”状态势，然而评论区内所呈现的互动却显现为“冷”的态势，我们着实难以再以简易方式给某个整体平台贴上单纯的标识，进而亟待剖析其不同层面所具备的媒介属性。

对媒介工作者的启示

置身于融合环境之中，从业者需灵活地去运用冷热媒介各自的特性，在策划产品之际，一方面要凭借“热媒介”所具备的清晰且高效的特质，来搭建起稳定又可靠的技术框架以及核心信息，另一方面还要借鉴“冷媒介”所拥有的留白与互动特点，进而创造出具备高参与度的用户体验。

重要之处在于融合思维，把机械的分类逻辑跟人的感性体验联合起来。比如说，有一个电商平台，其后台库存管理系统是极为“热”的，然而，前端开展的直播购物互动却是极为“冷”的，正是这两者成功地结合才缔造出了新的商业模式。

于当下媒介深度融合之际，你们可曾发觉自身于“冷”的互动体验与“热”的信息吸纳之间常常来来回回地转变？这般转变为你们的思索以及生活模式带去了哪些确切的变动？欢迎于评论区域分享你们的观察 。