写公关稿时最怕的是什么呢？是怕读者将其点开之后仅仅扫上那么两行便直接关掉，是怕媒体编辑当看到标题之时便径直选择拒收。在这些问题的背后，从本质上来说是企业、媒体以及用户这三方的诉求未能达成一致。只有一个能够平衡三方的稿件，才可以让信息传递过程中减少一些摩擦。

先搞清楚你写给谁看

动笔以前，要先用美国那个叫Saleh的作家所提出的“PAST”原则，给自己划定一个框框。P代表着目的，也就是你究竟要达成什么样的效果；A指的是受众哎，那稿件到底是给谁去读的；S是主题，就是文章核心是围绕着什么展开的；T是类型，是消息稿还是深度稿。就好比写融资新闻的时候，受众主要是创投圈里的那些人士，目的就是去传递公司获得资本认可这样一种信号。把这四个要素明确清楚，下笔的时候才不会出现偏离正轨的情况。

为啥很多公关稿会让人读不下去呢，究其原因是从最开始就没弄明白读者到底是谁。给C端用户的产品稿，跟给B端合作伙伴的战略稿，二者语言风格以及信息密度截然不同。要是不区分受众，整篇均是自说自话的官方表述模样，那读者肯定转身就离开。PAST原则是能够帮你站在读者立场去再次审视稿件的。

用信息地图把逻辑理清楚

准备写稿时，最怕出现逻辑方面处于混乱状态的情况，就如同那种一会儿朝着东边随意敲击一下，一会儿又朝着西边胡乱挥舞一下棒子的无序样子。在正式动笔之前，需要先完成绘制一张“信息地图”的操作：首先要把标题确定下来，这是因为标题所承载的是最为核心的信息内容。接下来，要列出三到七个关键的信息点，倘若数量太少，便会显得所传达的信息量是不够多的，要是数量太多，又会致使读者难以记住。对于每个关键信息点的下面部分，还需要再搭配一到三个论据来进行支撑。

这张地图具备后，文章的逻辑骨架便清晰起来，哪个信息该置于前面，哪个应放在后面，哪个需要着重展开，哪个能够一笔带过，均清晰明了。如此这般，读者顺着你的思路行进，无须自身费力去提炼核心信息。众多人撰写公关稿时觉得困难，实际上难点就在于脑子里一片混乱，而信息地图能够帮你将杂乱理清。

三段式结构让读者轻松跟上

长度超出 800 字的文章，强烈建议采用“三段式”结构，即提炼出三个核心信息点，再配上三个小标题。如此去做最大的益处是，即便读者欠缺耐心逐字逐句读完，快速扫一眼小标题便能够把握住文章的要点。当下大家都处于忙碌状态，能给予两分钟时间已然算是不错了，别去指望会有人逐段进行精细阅读。

三个小标题即为三条“救命绳”，它将读者严实牵在你的文章之内。当然，此“三段式”并非死板规定，当信息量繁多时能够是四段、五段，不过核心逻辑维持不变：把文章划分成几个明晰的信息模块。每个模块内部进一步依照“观点 + 论据”的形式予以展开，层层推进，使其读起来流畅而不费劲。

导语三秒内抓住注意力

导语乃是文章的“三秒定生死”关键部分，要是导语不存在悬念，不存在新闻要点，不存在与读者的关联，那即便后续撰写得再出色，也极难将读者留住。你能够采用特写式导语，从某一个具体场景进入展开；能够采用悬念式导语，先抛出一个问题；能够采用趣事式导语，借助一则小故事予以引入。

可是需要留意，即便导语所具有的花样极为繁多，然而也绝对不能够脱离掉核心信息。绝大多数公关稿的导语能够运用一半的字数去传达相同的信息量。在撰写完成之后不妨尝试运用“50%原则”：即在确保信息不会丢失丢弃的情形下，将一半的字数予以删除去掉。你就会发觉，在删除完毕之后的导语反倒会显得更加清晰明了、更加具有强力。

做减法比做加法更难也更关键

撰写第一稿之际，能够先将所有想要表述的予以倾吐，把一应具备的信息、素材以及论据都纳入其中。接着步入裁剪阶段：去审视哪些信息是确确实实关键重要的，哪些是可有可无的。此一过程需要下定决心，把那些“尽管不错然而跟核心信息关联不多”的内容坚决删除。

这里同样适用“50%原则”，你或许会担忧删掉内容是否会促使文章变得单薄，然而实际情形却恰好相反，在信息量保持不变的状况下，删得越发干净，读者的阅读体验就会越好，那些多余的修饰词、重复的表述以及可有可无的背景介绍，都是拖慢读者理解的“减速带”，把它们剪掉，文章才能得以顺畅运行。

借势外部信息让稿件更值钱

懂得“借力”的公关稿是优秀的。外部信息涵盖最近行业热点、新闻事件、趋势变化等。倘若能将企业要传达的信息与这些外部热点相挂钩，稿件的传播力便会大幅提升。媒体偏好“信息增量”，你所给予的增量越多，编辑就越乐意采用。

究竟该如何去做？举例来说，在进行新品发布之际，能够与近期行业的热门技术趋势相互结合；于宣布融资之时，可以和当下的资本市场环境建立关联。这般的“借势”并非是生硬地去蹭热度，而是务必要找寻到真实存在的内在联系。一旦稿件之中出现了媒体以及读者都予以关注的外部信息，那它便不再是一篇孤立存在的“软文”，而是具备新闻价值的内容了。

讲了这般些，不清楚你于撰写公关稿件之际，最为犯难的是哪一项环节，是找不准关键信息呢，还是不晓得怎样将信息予以更具逻辑性的组织呢，欢迎于评论区域讲讲你的经过。